如今，自媒体已然度过之前平台红利期。面对着越来越激烈的市场竞争，自媒体要想获得持久生命力，必须要明确转型方向。
为给自媒体发展提供借鉴，9月29日，新浪新闻举办创想日沙龙第五期，以“《自媒体+》——制造现象级传播与商业化转型的运维秘籍”为主题，邀请多位来自新媒、学界的大咖，共同探讨在平台红利期后，自媒体如何延续制造现象级传播热点，实现商业化转型之路。
与会新媒和学界嘉宾达成最大的共识是，未来自媒体生存环境无论如何变，要想长久生存下去，必须确保持续生产有价值的内容。
自媒体天花板是CEO不能被资本推着走
新浪新闻副总编王薇
新浪新闻副总编王薇说，在上世纪末中国门户网站兴起时，新浪还是一家“新媒体”。到了本世纪初，门户网站蓬勃发展，新浪相继推出的博客、微博等产品，都是其在新媒体领域的大胆探索。
然而，到了移动互联时代，传统媒体忙着转型，新浪博客、微博也面临同样问题。王薇表示，在自媒体如今都在考虑转型的时候，新浪也在积极探索形式更加新颖的新媒体形态。但她同时特别提到，自媒体中是否只需要自我表达意见，必须将个人属性与公共性有机结合起来，必定是未来需仔细考虑的问题。
首席娱乐官、暴娱创始人兼CEO陈妍妍
暴娱创始人兼CEO陈妍妍这样定义“自媒体”：“作为泛娱乐领域的领军自媒体，能在微信上发声，传播价值。”在陈妍妍看来，一个自媒体要想不断走下去，一方面要革创始人的命，另一方面要革团队的命，这两方面是相辅相成的。
对于一个自媒体团队来说，天花板就是CEO，CEO本人的天花板就是管理。陈妍妍说，她自己时刻牢记要把握节奏，不能被资本推着走，同时也要关注团队里每个人的状态，“前两个月在公司里跟每个员工谈心，谈他们心里的不爽，然后去化解他们的矛盾。只要团队的生命力在，这个自媒体就有前途。”
人民网微信主编凌陈
自媒体新红利时代已到要做接地气内容
人民网微信公众号主编凌陈分享了他运营的这个央媒办的自媒体两年来收获的一些经验和教训。
“由于人民日报公众号已做得很成功，如果要模仿它就没有生存空间，如果要是做得太二次元和新鲜，也要顾忌人民网自身的定位，所以他们最后研究了好久，决定做接地气的东西，发老百姓看得懂的内容。这个定位是人民网微信号从当初十几万做到如今300万粉丝的一个重要原因。”凌陈说。
NewMedia联盟CMO袁国庆
NewMedia联盟CMO袁国庆分享了他对自媒体发展变化的看法。他认为，自媒体一定有诞生期、发展期、高潮期和死亡期，但它究竟能走多远，能走多长？跟自媒体适应环境的能力相关。
在袁国庆看来，自媒体新红利时代已到来，因为现在所有的互联网公司都在争抢优质的内容或优质自媒体，以后自媒体会越来越向人格化、场景化、娱乐化发展，再往后，日常生活的一个展现或者精彩部分的浓缩，就有可能成为精彩的自媒体。
中国石油新媒体项目负责人宋清海
自媒体如何持续生产优质内容？中国石油新媒体负责人宋清海分享了中国石油微信公众号的经验。他说，中国石油微信公众号在筹备之初，整个团队就有共识，每天发布的内容是最重要的。
“中国石油微信号经验是，在上线前，用了两个多月时间深入中国石油基层单位，采写大量稿件。当中国石油公号上线之初，可以配合当天热点新闻，适当使用存量稿件，把内容源源不断地滚动起来，让公号在短时间内收获大量粉丝关注。”宋清海说。
中国政法大学新闻传播学院副教授王佳航
自媒体内容要优质、专业还要凸显个性化
作为学界代表，中国政法大学新闻传播学院副教授王佳航认为，自媒体是给用户看的，下一步的发展方向肯定是要考虑如何提供优质内容。
王佳航把自媒体分为三大类：一类是传统媒体兴办的自媒体；还有几十家平台型的媒体，他们聚集了相当多的自媒体；此外还有有不少机构媒体、政务媒体以及企业媒体，他们共同构成了自媒体的内容提供者。
在她看来，自媒体的发展方向要因类别不同而异，“媒体兴办的自媒体下一步的发展方向应是更专业化，因为在与大量自媒体甚至是UGC的内容共融时，媒体只能做到更专业，才能凸显优势。至于其他自媒体，内容应区别于传统媒体内容，区别于其它机构媒体，内容应更个性化、差异化。”
新浪新闻资讯运营总监杨焱鑫
最后，新浪新闻资讯运营总监杨焱鑫介绍了“头条新闻”的运营之路。2009年8月，“头条新闻”开通，到现在已经坚持了八年，目前粉丝是5090万，微博是11万9千条。杨焱鑫说，之所以取得如此傲人成绩，是因为“头条新闻”能调动新浪整个运营的力量，包括微天下、新浪图片、新浪娱乐，萌浪新媒体等等。
无论是微博微信，跟上热点是必备能力，“头条新闻”擅长发现热点。去年国庆假期青岛大虾事件就是典型案例，当时这个新闻被报道之后，澎湃新闻转发了，杨焱鑫立刻下令在全网转发，包括新浪网PC端和移动端重要位置上都有体现。这立刻引起其他门户网站重视，五分钟后所有门户都开始跟进，很快变成热点事件。
杨焱鑫透露，“头条新闻”的成功还有一个重要因素在于，内容采用全媒体传播，包括文字、图片、视频、音乐、大数据、VR、H5等等，都会根据事件的不同而使用。比如今年两会报道采用虚拟演播室，洪水暴雨报道采用大数据加直播，天宫发射不仅做了H5，还加上了最新VR技术。除了突发事件，知政、万象、时局等常设栏目，也保证了这个5000万粉丝大号时刻受到网友的关注和转发。
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